Dieci anni di Più libri più liberi Una fotografia di dieci anni della piccola e media editoria italiana

Dieci anni di Più libri più liberi

Una fotografia di dieci anni della piccola e media editoria italiana

Dai 30mila visitatori del 2002 ai 57mila del 2010: +88%.

Circa 40mila copie vendute il primo anno, 90mila nel 2011: +125% (con una spesa media per visitatore che è stata nel 2010 di 35,22 euro (1)).

E ancora, nel 2003 la Piccola e media editoria (PME) valeva l’8,5% del mercato complessivo dell’editoria italiana, lo scorso anno rappresentava con 395 milioni di fatturato l’11,6% (2). Se poi osserviamo l’andamento in libreria e nei canali trade delle piccole e medie Case editrici presenti in Fiera negli ultimi tre anni (2008-2010), la crescita di fatturato risulta ancor più consolidata: si passa dall’11,7%  al 13,5% (3).

È in questi numeri che si racchiude la storia non solo di Più libri più liberi ma anche della piccola e media editoria (PME) nel primo decennio del nuovo millennio.

Proviamo a capire le ragioni.

Più libri più liberi ha messo in luce, dall’inizio del decennio scorso, quella qualità e articolazione dell’assortimento che andava in qualche misura smarrendosi all’interno dei multistore e delle grandi librerie di catena che iniziavano ad aprire a ritmo crescente in quegli anni.

Agli albori del nuovo millennio il mercato nazionale e lo scenario internazionale apparivano ben diversi da oggi. Con i tre big player (Amazon, Google, Apple) ancora lontani dallo scardinare i paradigmi del commercio e produzione mondiale di libri, il web era ancora 1.0; social network, self publishing e mercato mobile risultavano ancora fantascienza. Così come appariva diverso il panorama distributivo nazionale e il rapporto tra catene, librerie a conduzione familiare e librerie on-line: queste ultime valevano lo 0,2% del mercato complessivo; oggi siamo al 6% e le catene a oltre il 42%.

In questi anni di forti cambiamenti la crescita della PME è quindi il frutto di una continuità di ricerca e di scoperta delle tante nicchie di mercato e di domanda: dai bambini al viaggio, dalle letterature di altri paesi alla riproposta dei piccoli e grandi classici dimenticati, dalla ricerca di “giovani” esordienti come di nuovi “generi” letterari, di segmenti di domanda legati alle nuove forme del turismo e del tempo libero; ecc. La radice del successo della PME sta in larga parte nella sua capacità di anticipare e seguire questi cambiamenti all’interno di una più generale attenzione agli elementi di “qualità” editoriale dei suoi diversi progetti editoriali. E in questo percorso non semplice Più libri più liberi ha offerto supporto alle PME fornendo loro una vetrina di massimo prestigio rivolta ai lettori e continue opportunità di aggiornamento e confronto tra addetti ai lavori.

1)     Fonte Aie, Università di Roma Tor Vergata

2)     Fonte: Elaborazione Aie su 219 bilanci di PME

3)     Fonte: Nielsen Bookscan per Aie

 

Le cifre della Piccola e media editoria

	2005	2006	2007	2008	2009	2010	Δ% 2010/’09
Editori con 5-10 titoli pubblicati nell’anno	1.008	1.124	1.259	1.441	1.556	1.587	+2,0%
Editori con 11-50 titoli pubblicati nell’anno*	998	1.161	1.197	1.212	1.297	1.210	-6,7%
Totale PME	2.006	2.285	2.456	2.653	2.835	2.797	-1,3%
Titoli pubblicati (novità+ristampe) dalla PME nell’anno di riferimento	19.763	23.112	24.314	24.581	25.951	25.874	-0,3%
Titoli pubblicati dalla PME nell’anno di riferimento, sul totale della produzione	34,9%	38,6%	39,1%	41,6%	44,1%	45,1%
Titoli in catalogo della PME	110.297	120.775	128.114	139.177	153.373	155.367	+1,3%
Titoli in catalogo della PME sul totale dei titoli in commercio	23,8%	22,3%	22,0%	21,5%	23,7%	22,5%
Addetti PME (esclusi collaboratori e consulenti, ma compresi i proprietari quando lavorano in casa editrice)*	5.400	5.900	6.000	6.400	6.650	6.650	+0,0%
Incidenza del fatturato a prezzo di copertina della PME sul totale del fatturato	9,6%	10,0%	9,9%	10,3%	11,2%	11,6%	+3,6%
Incidenza del fatturato a prezzo di copertina degli editori di Più libri nei canali trade**	-	-	-	11,7%	13,0%	13,5%	+3,9%
Valore di fatturato a prezzo di copertina della PME (valori in milioni di euro)***	351,6	365,3	368,2	369,0	380,0	395,0	+3,9%

* Nel 2009 e 2010: editori fino a 80 titoli (novità + riedizioni); comprese le dinamiche occupazionali.

** Fonte: Nielsen Bookscan per Aie (PME intesi come editori presenti a Più libri più liberi); canali trade: librerie, librerie on-line, Gdo

*** Stima in proiezione a partire da 219 bilanci di PME (il valore comprende anche altri ricavi dell’attività caratteristica).

Fonte: Ufficio studi Aie su dati diversi